Jorge Franganillo

Profesor e investigador
Facultad de Biblioteconomía y Documentación
Universidad de Barcelona

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Redacción eficaz de contenido web

Curso

Para que un web sea útil conviene que ofrezca una navegación eficiente y un diseño funcional. Pero no basta: las personas no suelen consultar Internet por el placer de navegar o para contemplar un buen diseño. Buscan contenido. Quieren encontrar una respuesta, resolver una tarea. Por tanto, redactar textos eficaces es un aspecto clave en el éxito de un web.

Escribir páginas web con claridad y concisión tiene beneficios directos sobre la confianza y la fidelidad de los usuarios. Un buen redactado puede aumentar

  • el número de visitas
  • la cantidad de páginas vistas en cada visita
  • el tiempo que los usuarios permanecen
  • las ventas (en los sitios comerciales)

Redactar textos adecuados tiene entonces una importancia que conviene no subestimar porque

  • ayuda a hacer el contenido más comprensible y fácil de encontrar
  • favorece un buen posicionamiento en los buscadores

Reloj sobre un teclado de ordenadorLibreta
(fotografía: Thin Glass)Fichas de Scrabble

Objetivos

  • Comprender la importancia de redactar sitios web con corrección, según unos criterios condicionados por las limitaciones que imponen el medio y los usuarios, y de acuerdo con las características del público objetivo.
  • Mejorar la capacidad para escribir con eficacia contenidos destinados al web y para corregir textos deficientes.

Contenidos

  1. Importancia de la redacción eficaz
  2. Aspectos que condicionan la lectura de sitios web
  3. Estilos de lectura: intensiva, selectiva e informativa
  4. Comprensibilidad: indicadores para medir la complejidad de la escritura
  5. Distinción entre texto impreso y texto para el web
  6. Entender el público objetivo y sus necesidades
  7. Técnicas para redactar textos usables
    • 7.1. Pautas generales: formato del texto y aspectos tipográficos
    • 7.2. Tipos de página: inicial, distribuidoras e informativas
    • 7.3. Encabezados y titulares
    • 7.4. Enlaces y etiquetas
    • 7.5. Redacción según el tipo de contenido
    • 7.6. Satisfacer necesidades de baja alfabetización
    • 7.7. El rastro de la información
    • 7.8. Escribir para los buscadores: favorecer la recuperabilidad
    • 7.9. Redifusión de contenidos
  8. Escribir para una audiencia internacional

Calendario

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Universidad de Barcelona
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Barcelona, 19 de octubre

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Universidad de Barcelona
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Barcelona, 30 de marzo

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Universidad Politécnica de Valencia
Valencia, 8 y 9 de marzo

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Unitad de Formación Corporativa
Barcelona, 20 de octubre

2010

Universidad Politécnica de Valencia
Valencia, 10 y 11 de noviembre

2009

Universidad de Barcelona
Unidad de Formación Corporativa
Barcelona, 8 de octubre

Col·legi Oficial de Bibliotecaris-Documentalistes de Catalunya
Barcelona, 29 de octubre y 5 de noviembre

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Actualizado: mayo de 2017